Recensione

[Copertina del libro: Daniela Brancati, La pubblicità è femmina ma il pubblicitario è maschio, Milano, Sperling & Kupfer, 2002]

Daniela Brancati
La pubblicità è femmina ma il pubblicitario è maschio.
Per una comunicazione oltre i luoghi comuni
Milano, Sperling & Kupfer, 2002

Come Atlante che regge sulle spalle il mondo, cosììì la pubblicità sostiene non solo i consumi, ma anche i media stessi, che trovano nell'apporto economico delle campagne pubblicitarie il principale se non l'unico mezzo di sostentamento.
La leggerezza e giocosità dei messaggi pubblicitari non debbono farci sottovalutare l'importanza economica e culturale di questo segmento di attività produttiva: economica, perché muove risorse ingenti; culturale, perché condiziona i comportamenti quotidiani della gente, intervenendo nella elaborazione dei valori e nella costruzione degli atteggiamenti che guidano le scelte di acquisto e con esse la costruzione del sé.
La "casalinga di Voghera", che la globalizzazione ha trasformato nella "casalinga di Manhattan", è la titolare delle scelte di acquisto familiari, e a lei si fa riferimento per costruire messaggi sempre più seducenti e ammiccanti: usando anche in modo de-contestualizzato richiami sessuali espliciti e non sempre di alto profilo qualitativo.
Il cittadino comune sa difendersi dagli incantamenti della pubblicità? Sa distinguere un gioco sporco da una informazione corretta? Non sempre: perché davanti alla TV di casa, dopo una giornata di lavoro, quando le armi sono abbassate, si è più disposti a credere nei miracoli depurativi degli yogurth o nelle meraviglie del bianco più bianco. Specie se a convincerlo sono donne bellissime: miraggi irraggiungibili di bellezza irreale, a cui le donne vorrebbero aderire, e che gli uomini vorrebbero possedere.
Nella seconda parte del libro sono raccolte interviste ai protagonisti dell'industria pubblicitaria italiana, che ci aiutano a leggere i comportamenti di consumo in Italia attraverso l'impiego di particolari strumenti di interpretazione ed analisi.

L'autrice:
Prima donna direttrice di un telegiornale nazionale in Italia, Daniela Brancati è giornalista professionista; al momento collabora con diverse testate a stampa e radiofoniche, ma è presente anche sui media telematici. Ha pubblicato importanti saggi sulla pubblicità ed ha ricevuto numerosi riconoscimenti professionali, tra cui la Mela d'Oro della Fondazione Bellisario e "Penne Pulite".

URL: http://www.comune.empoli.fi.it/biblioteca/iniziative/varie/bibliomail/47.htm
Data creazione: 2002-06-17. Data ultimo aggiornamento: 2005-06-27. Webmaster